Kampanie Facebook Ads

Czy piksel wystarczy do mierzenia sprzedaży?

Dziś już nie. Blokery i ustawienia prywatności wycinają część zdarzeń, więc algorytm uczy się na niepełnych danych. Dlatego zawsze wdrażamy Conversions API, które przesyła konwersje po stronie serwera.

Czym reklama na Facebooku różni się od Google Ads?

Intencją odbiorcy. W Google użytkownik sam szuka rozwiązania, więc wystarczy trafić z ofertą. Na Facebooku i Instagramie przerywasz komuś przeglądanie, więc najpierw musisz zainteresować, a dopiero potem sprzedawać. To oznacza inne kreacje, dłuższą ścieżkę do decyzji i inny sposób oceny wyników - rzadziej sprzedaż z pierwszego kliknięcia.

Jaki budżet jest potrzebny na start?

Budżet musi wystarczyć na zebranie danych i przetestowanie kilku kreacji naraz. Przy zbyt małej kwocie kampania nie wychodzi z fazy uczenia i wyniki są przypadkowe. Po analizie Twojej branży i wartości koszyka lub zapytania podajemy próg, poniżej którego odradzamy start, żeby nie wydawać pieniędzy na test bez rozstrzygnięcia.

Kto przygotowuje grafiki i wideo?

Kreacje przygotowujemy my, korzystając z materiałów z Twojej firmy: zdjęć produktów, nagrań z realizacji, wypowiedzi klientów. Najlepiej działają materiały autentyczne, nagrane telefonem, a nie dopracowane reklamy przypominające spot telewizyjny. Przy większych kampaniach organizujemy sesję zdjęciową lub nagraniową.

Dlaczego wyniki w panelu Meta różnią się od danych w mojej analityce?

Bo liczą inaczej. Meta przypisuje sprzedaż także osobom, które reklamę jedynie zobaczyły, i robi to w oknie liczonym od kontaktu z reklamą. Analityka przypisuje ją zwykle ostatniemu kliknięciu. Różnica jest normalna, ale trzeba ją rozumieć - dlatego w raportach pokazujemy oba źródła i wyjaśniamy rozbieżność, zamiast wybierać korzystniejsze.

Czy sprzedaż do firm ma sens na Facebooku?

Bywa skuteczna, zwłaszcza przy mniejszych firmach, gdzie decyzję podejmuje właściciel, który wieczorem przewija telefon jak każdy. Przy dłuższym procesie zakupowym i wielu osobach decyzyjnych ta reklama sprawdza się raczej jako budowanie rozpoznawalności niż jako źródło zapytań. Wtedy uczciwie rekomendujemy podział budżetu z wyszukiwarką.

Co się dzieje, gdy kampania przestaje działać?

Najpierw sprawdzamy, czy to wypalenie kreacji - rosnąca częstotliwość i koszt przy stabilnych ustawieniach. W większości przypadków wystarczy wymiana materiałów. Jeżeli przyczyna leży gdzie indziej, patrzymy na zmiany w pomiarze, sezonowość, działania konkurencji i to, czy strona docelowa dalej działa tak jak wcześniej.