SEO i Google Ads jako dwa źródła leadów dla producenta ogrodzeń

O projekcie

Metropolia Ogrodzeń to firma oferująca nowoczesne systemy ogrodzeniowe. Naszym zadaniem nie było projektowanie strony internetowej, ale wykorzystanie istniejącego serwisu jako skutecznego narzędzia do pozyskiwania klientów z Google.

Projekt prowadzimy równolegle w dwóch obszarach: SEO oraz Google Ads. Dzięki temu firma pozyskuje zapytania zarówno z kampanii płatnych, jak i z systematycznie rosnącego ruchu organicznego.

Wyzwanie

Sama obecność firmy w internecie nie gwarantowała dotarcia do klientów aktywnie poszukujących wykonawcy ogrodzenia. Potencjał strony w wynikach organicznych Google nie był wykorzystany, szczególnie w przypadku zapytań związanych z konkretnymi usługami oraz lokalizacjami.

Celem było zwiększenie widoczności serwisu na frazy z intencją zakupową oraz stworzenie dodatkowego, skalowalnego źródła zapytań poprzez Google Ads.

Co zrobiliśmy?

Optymalizacja SEO

Przeprowadziliśmy optymalizację serwisu pod kątem wyszukiwarki Google oraz rozbudowaliśmy jego strukturę o podstrony przygotowane pod konkretne zapytania użytkowników.

Istotnym elementem strategii było lokalne SEO. Stworzyliśmy podstrony odpowiadające na zapytania osób szukających ogrodzeń i wykonawców w konkretnych lokalizacjach. Pozwala to docierać do użytkowników znajdujących się znacznie bliżej momentu podjęcia decyzji zakupowej.

Optymalizujemy również treści i strukturę serwisu tak, aby Google lepiej rozumiało ofertę firmy i mogło prezentować odpowiednie podstrony na coraz większą liczbę wartościowych zapytań.

Google Ads nastawione na pozyskiwanie leadów

Równolegle prowadzimy kampanie Google Ads, których głównym celem nie jest generowanie samego ruchu, ale pozyskiwanie zapytań od potencjalnych klientów zainteresowanych zakupem i montażem ogrodzenia.

Kampanie są na bieżąco optymalizowane na podstawie wyników. Rosnąca liczba wartościowych zapytań pozwala klientowi stopniowo zwiększać budżet reklamowy i skalować działania.

Efekty SEO

Efekty optymalizacji są widoczne bezpośrednio w danych Google Search Console. Porównanie ostatnich 28 dni z poprzednim okresem pokazuje:

+700% kliknięć z bezpłatnych wyników Google

+1500% wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania

Jednocześnie średnia pozycja serwisu poprawiła się o 22 miejsca. Oznacza to, że strona nie tylko pojawia się w Google znacznie częściej, ale coraz więcej fraz przesuwa się w kierunku pierwszej strony wyników wyszukiwania.

SEO pracuje długoterminowo, Ads dostarcza leady od razu

W tym projekcie nie traktujemy SEO i Google Ads jako oddzielnych działań. Oba kanały realizują ten sam cel biznesowy - pozyskiwanie nowych klientów dla Metropolii Ogrodzeń.

Google Ads pozwala docierać do potencjalnych klientów od razu i skalować liczbę zapytań poprzez zwiększanie budżetu. SEO stopniowo buduje natomiast drugie źródło pozyskiwania klientów, za którego każde wejście z Google nie trzeba dodatkowo płacić.

W efekcie firma zwiększa swoją obecność w Google zarówno w wynikach płatnych, jak i organicznych, a strona internetowa staje się coraz skuteczniejszym narzędziem sprzedażowym.